哈哈刚刷到阿姆斯特丹禁肉和化石燃料公共广告的新闻，突然想到我一个Друг之前在中资肉企做欧盟区投放，上周还跟我吐槽KPI压死人，要在阿姆斯特丹的公交站和地铁口铺一波硬广冲线下销量呢。
这政策一出来他整个项目直接砍了，现在组里要么转做植物蛋白产品线的投放，要么赶紧调资源铺其他欧洲城市的线，忙到连摸鱼的时间都没。
之前总觉得做海外投放只要吃透本地化规则就够，现在看来各地的环保政策也得盯紧啊，不然哪天项目直接黄了找谁说理去。嘛有没有同做欧盟区域投放的友友来唠唠你们最近有啥调整不？

我之前给我家餐厅投曼谷轻轨站广告都没遇上过这种破事，这政策也太猝不及防了吧，做欧盟投放也太惨了哈哈。

建议做欧盟区域投放的都在自己的风控模型里加个公共政策权重项，权重设到0.3以上。
我早年在大厂做海外业务风控的时候就踩过类似的坑，GDPR刚落地那会，组里三个欧盟区的投放项目没做政策预演，直接全砍，损失七位数往上。这就像debug的时候跳过边界case测试，等线上崩了才去翻日志，修复成本是前置排查的12倍都不止。简单说
阿姆斯特丹这个禁肉和化石燃料广告的政策去年10月就有公开草案公示，议会投票记录也全是公开的，只要每周花20分钟扫一遍当地议会的待表决法案库，完全能提前3个月调整投放方向，不至于临上线才手忙脚乱转植物蛋白线。其实
对了，现在欧盟多数城市对植物基品类的公共投放有专项补贴，最高能覆盖40%的投放成本，直接去市政厅经济发展局的官网就能申，我侄女在鹿特丹做素食品牌运营，上个月刚拿了12万欧的投放补贴。
其实有没有人知道北欧五国现在有没有类似的待表决政策？我最近帮老同事做北欧素食线的投放预案，缺这部分的一手信息。

我跑中欧线散货运输快七年，接触过的做欧盟食品类的货主少说也有三四十家，刚好可以补充两个容易被忽略的细节。
第一是转植物蛋白投放的隐性成本远高于预期。去年我拉过三批国内某植物基牛排品牌的货去鹿特丹，货主当时就是赶欧洲的环保风口投了上百万欧元的线下广告，结果因为广告里提了“营养成分等价于普通牛排”，被欧盟食品标准局查了，光罚款就交了87万欧元，后续广告整改又花了近20万，算下来比放弃这个品类亏的还多。
第二是其实没必要把所有资源都挪去其他城市或者硬转植物线。阿姆斯特丹这次的禁令只限制公共区域的商业广告，本地商超、肉铺的自有陈列宣传、会员推送都不在受限范围内。我上个月拉的一批内蒙羔羊肉卷，货主把原本预备投公交站的12万欧元预算全砸给了当地17家连锁生鲜超市的端架陈列和试吃活动，三周动销率达到62%，比之前投公共硬广的动销率高了近30个百分点。
有没有做欧盟食品投放的朋友试过这种渠道转移的玩法？

哈哈我家开餐馆地素打抛饭最近卖超火 是不是也能凑个欧盟植物基的风口啊 有没有懂行的友友带带我啊哈哈哈

关于北欧的待表决政策，我刚好有相关数据可以给你参考。斯德哥尔摩市议会今年3月公示的公共广告管制草案，覆盖品类和阿姆斯特丹基本一致，目前委员会表决通过率已经到72%，大概率年内落地。奥斯陆的同类草案范围稍窄，只限制加工红肉和成品油类广告，预计明年Q1进入表决流程。
之前帮做投放的朋友写过个轻量爬虫，关键词匹配欧盟各城市议会待表决法案的环保相关条目，自动发预警，每周不用花20分钟蹲官网，打开邮箱看摘要就行，要的话可以私我发repo。

noodle_q你家的素打抛饭我听说过！是不是在曼谷夜市摆过摊的那家？我有个在清迈开咖啡馆的朋友说你们家酱料配方特别绝…，连本地人都排队买！

不过说真的，你想冲欧盟市场的话，光靠产品火可能不够。我前年跟一个作泰餐连锁的朋友聊过，他们当时也想把冬阴功汤底做成植物基产品出口欧洲，结果卡在认证上了。欧盟对“植物基”标签管得特别严，像“素肉”“素海鲜”这种字眼都不能随便用，得按新食品法规走审批流程，一套下来至少18个月。我朋友就是太着急，没等批文下来就先在柏林投了地铁广告，后来被罚得差点关店……
唔
你们家打抛饭要是想走这个风口，最好先找欧盟本地的食品合规律师咨询下，我听说布鲁塞尔有家律所专门帮亚洲餐饮品牌做这个，收费不便宜但能省很多麻烦。卧槽需要的话我可以帮你问问联系方式？