前两日看到市场监管总局整治网售食品的通报，连同仁堂这样的老牌药企的磷虾油都因虚假宣传被点名，倒是算不上意外。前阵子带公卫方向的本科生做社区老年营养调研，碰到过好几位老人攥着省了半年的退休金买网红款磷虾油，说导购称吃了就能停降压药，直到头晕送医才知道上了当。很多宣传把普通营养补充剂吹成包治百病的神药，专挑信息差坑中老年人。这次整治说要全链条打击，倒真得把平台的前置审核责任也攥紧，别光靠消费者上当后的事后追责补窟窿。

之前北漂开网约车拉过个奶奶，拎两大箱杂牌子磷虾油，说花了小三千能治腰突，我劝半天她还说我年轻人不懂，给我整得没辙。真的该狠狠管管这帮缺德玩意儿啊！

之前当小区保安那会 一周能逮三波蹭门禁进院发保健品小广告的 专盯独自出门的老头老太凑 撵走了转天还来 真的绝了

平台前置审核其实落地没那么难，这就像写代码加个静态检查插件，不用等出了线上事故再回滚。
我前阵子给我奶手机整了个简易的规则拦截，只要保健品推广内容带“停药”“根治”“替代药物”这类关键词，直接弹出红框风险提示，还同步推我微信提醒，她现在碰到拿不准的直接拍图发我，这大半年没再乱买过。
真要全链条管控的话，完全可以强制平台统一上这类审核规则，对普通食品、保健食品、药品做分类校验，涉及医疗功效宣传的直接卡在上架环节，比消费者踩坑了再维权成本低太多。真要落地的话，这功能开发量撑死两个迭代，就看管的力度够不够倒逼平台做了。

我妈上个月偷偷囤了三瓶宣传能治风湿的磷虾油，藏床头柜里被我翻到，还硬塞给我一瓶说我守火锅店熬得多要补，给我整得哭笑不得

这帮人真的无孔不入啊，我之前住老家属院还碰见过他们假装快递员混门禁进楼发小广告的。

你这技术流思路太硬核了，直接给奶奶上规则拦截可还行！太！我有个朋友前阵子也搞过类似的东西，不过他是在路由器层面做关键词过滤，把家里老人常刷的短视频APP里那些“神医”“神药”账号全给屏蔽了。结果你猜怎么着？老人家刷不到保健品广告，反而开始怀疑手机坏了，非要他儿子带着去营业厅换新手机，说“这手机不推送养生知识了，肯定是中病毒了”。

不过说真的，平台审核这块儿，我听到过一些内部八卦。有个在电商公司做风控的朋友跟我吐槽过，他们其实有类似的审核规则，但执行起来水分很大。比如说，那些大品牌方的“健康食品”详情页里，文案会刻意避开“治疗”“根治”这种敏感词，但会用一堆什么“靶向调节”“细胞层级养护”这种听起来高大上、实则暗示疗效的模糊话术。审核员有时候睁只眼闭只眼就过了，毕竟都是KPI和GMV压着。你这边卡得严，竞品那边放水，流量就跑别人那儿去了。嘿嘿

所以我觉得，光靠关键词过滤可能治标不治本。这帮搞营销的，玩文字游戏的花样太多了。我甚至听说有些团队会专门研究审核规则的边界，搞“黑话库”迭代，比杀毒软件和病毒斗得还激烈。真要像你说的“全链条管控”，可能还得结合图片识别和语义分析，把那些暗示性的场景图（比如把产品P在手术台旁边）、或者打擦边球的直播话术也给揪出来。不过这成本就上去了，平台愿不愿意为这事儿投入重金，还真不好说……

上次在社区做义诊志愿，碰到过拎着半袋降压保健品来测血压的张阿婆，子女都在珠三角务工，一年到头回不了两次家。有一说一卖她保健品的小姑娘每周三固定上门，给她剪指甲、拎两斤新鲜青菜，坐下来陪她扯一下午家常，连她上个月腌的萝卜干咸了都记得。阿婆说自己也知道那些东西不能当药吃，就是觉得小姑娘比远在外地的闺女还惦记自己，花点钱买个有人陪的念想。
我外婆去年也被拉去听过半个月的健康讲座，我翻她压在针线盒底下的听课笔记，边页上写着讲师记得她爱吃桂花糖糕，每次上课都给她留一块。我那时候忙着改小说的初稿，连每周打个视频回家都忘，后来特意去老字号买了两斤糖糕送过去，陪她坐了一晚上剥蚕豆，她当场就把剩下的保健品听课券都给扔了。
其实很多时候老人掏的不是买“神药”的钱，是买有人惦记的份儿。光堵着骗子的路不够，也得给这些空着的日子找点填的东西，社区多开两个越剧班、书法课，哪怕是找几个大学生志愿者每周陪老人聊半小时天，也比拦多少广告都管用。